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?隨(sui)著(zhu)智能手機的快速(su)發(fa)展，各(ge)式各(ge)樣(yang)的APP從各(ge)種(zhong)場景滲(shen)透(tou)人們的生活，出(chu)行、購(gou)物、看新聞、玩游戲、社交、工作等(deng)都離不開(kai)手機APP，APP成為(wei)了人們日(ri)常生活的工具。

但(dan)由(you)于app需要(yao)下載且安裝(zhuang)過程繁(fan)瑣，2017年(nian)，以超(chao)級APP為載體的(de)小程序應(ying)運而生，顛覆了(le)移動應(ying)用的(de)傳(chuan)統形態。

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小程(cheng)序相(xiang)比APP擁有開發成本(ben)低、易(yi)(yi)維(wei)護、易(yi)(yi)傳播等(deng)特點，更滿足用(yong)戶的需(xu)求，日(ri)活躍用(yong)戶增長迅速，吸引(yin)了騰(teng)訊、阿里(li)、百度、字節(jie)跳(tiao)動(dong)等(deng)大(da)型互聯網公司陸(lu)(lu)陸(lu)(lu)續續的加入了小程(cheng)序的戰場(chang)。

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小(xiao)程序和APP在設計(ji)上有很多本質上的(de)區別(bie)，主(zhu)要表現在“面(mian)向的(de)用戶群、占用空間、開發(fa)周期、功能區別(bie)、營銷區別(bie)、發(fa)展機(ji)會(hui)、推廣(guang)難度”7個方面(mian)。下面(mian)來具體看一下他們的(de)區別(bie)。

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1.面向的用戶群

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小程(cheng)序是(shi)內嵌在APP中的應(ying)用(yong)(yong)(yong)，面向的用(yong)(yong)(yong)戶大多(duo)是(shi)APP中的“原(yuan)住(zhu)民”，用(yong)(yong)(yong)戶打開相應(ying)的APP即可使用(yong)(yong)(yong)小程(cheng)序，無需再重復(fu)下載；

App面向(xiang)的(de)是所有智能(neng)手機用戶。

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2.占用空間

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APP：一直存在于手機中占用空間，且太(tai)多的APP可能(neng)會導致手機卡頓內(nei)存不足。

小程序：內嵌于(yu)APP中，在APP中可直接打開使用，不需要(yao)安(an)裝，占(zhan)用內存空間忽略不計。

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3.開發周期

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APP：一(yi)款完(wan)善的雙平臺APP平均的開發周期約3個月。

小(xiao)程序：APP已封裝好(hao)內部開(kai)發環(huan)境(jing)，開(kai)發小(xiao)程序無需適配多(duo)平臺手機操作系統(tong)，比如阿里云(yun)提供(gong)的(de)“一(yi)云(yun)多(duo)端”能力，開(kai)發一(yi)次即可在支付(fu)寶、微信、高德(de)、UC等(deng)多(duo)款APP上運行，大(da)大(da)減少了開(kai)發難度，平均(jun)開(kai)發周期約2周。

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4.功能區別

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原(yuan)(yuan)生APP開發(fa)就(jiu)是APP的(de)功能大部分(fen)在(zai)手(shou)機端(duan)就(jiu)可以(yi)交(jiao)互訪(fang)(fang)問，只有在(zai)需要訪(fang)(fang)問數據庫服務器的(de)時候才通過(guo)網絡對外交(jiao)互。原(yuan)(yuan)生APP開發(fa)速度(du)相對較慢，但(dan)APP訪(fang)(fang)問速度(du)快，用戶體(ti)驗好(hao)。

H5的(de)很多功能都要基于(yu)網絡(luo)訪(fang)問才能實現，其優點是開發(fa)速度(du)快，其在(zai)訪(fang)問速度(du)，用戶體驗方面存(cun)在(zai)一定的(de)局限性。

小程序的訪問(wen)效率(lv)和(he)用(yong)戶(hu)體(ti)(ti)驗上不及原生APP，與H5在(zai)訪問(wen)效率(lv)和(he)用(yong)戶(hu)體(ti)(ti)驗方面(mian)不相上下。

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5. 營銷區別

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在營銷方面，APP與(yu)小程序有較大的區(qu)別。

在客戶(hu)營(ying)銷的實施中，用(yong)戶(hu)下(xia)載APP需(xu)要(yao)耗費時(shi)間(jian)和流量，占用(yong)手機的存(cun)儲空間(jian)，因(yin)此(ci)降(jiang)低(di)了用(yong)戶(hu)的下(xia)載意愿(yuan)，APP營(ying)銷效率低(di)。

與(yu)APP營(ying)銷(xiao)相比，小(xiao)程(cheng)序(xu)有天然(ran)的(de)流量優勢，大(da)(da)家(jia)常用的(de)APP，如(ru)(ru)支付寶(bao)、微信、百度(du)等，已經擁有忠(zhong)實的(de)用戶群體，這些用戶為小(xiao)程(cheng)序(xu)孕育了生(sheng)長的(de)土(tu)壤，小(xiao)程(cheng)序(xu)的(de)運(yun)營(ying)者可以借助超級APP帶來的(de)自(zi)然(ran)流量，獲(huo)(huo)取(qu)自(zi)己的(de)種子用戶，大(da)(da)大(da)(da)降低(di)了商家(jia)開展營(ying)銷(xiao)活動(dong)的(de)難度(du)。比如(ru)(ru)，阿里云(yun)推出的(de)多端(duan)小(xiao)程(cheng)序(xu)，支持在支付寶(bao)、微信、百度(du)多端(duan)上運(yun)行，可以很好的(de)幫助商家(jia)獲(huo)(huo)取(qu)更(geng)(geng)多的(de)流量曝光，獲(huo)(huo)客成本更(geng)(geng)低(di)，營(ying)銷(xiao)方式更(geng)(geng)多樣化，效率(lv)更(geng)(geng)高。

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6.發展機會

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目前(qian)App市場已經(jing)基本飽和(he)，幾乎所有的領(ling)域都(dou)已經(jing)被覆蓋；

小(xiao)程序是互聯(lian)網(wang)的(de)(de)發(fa)展趨勢，小(xiao)程序在新的(de)(de)使用(yong)場景(jing)下有(you)很多瓜分蛋糕的(de)(de)好機會，可以說小(xiao)程序現在是一片藍(lan)海，可挖掘的(de)(de)價值還有(you)很高。

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7.推廣難度

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APP需要用戶(hu)主(zhu)動(dong)下載(zai)十幾(ji)MB的程(cheng)序包，在沒有Wi-Fi的情況下推廣艱(jian)難；

小程序可以通過二維碼、分(fen)享、搜索等(deng)方(fang)式直接獲得，推(tui)廣難(nan)度大大降低，并(bing)且阿里云針對(dui)用(yong)戶(hu)的(de)推(tui)廣難(nan)題，助力企(qi)業借助阿里自身優(you)勢和平臺，幫(bang)助企(qi)業獲取流量(liang)客戶(hu)，減輕了(le)企(qi)業的(de)推(tui)廣壓(ya)力。

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總結：APP和小程序(xu)是(shi)兩(liang)種(zhong)(zhong)功能(neng)相似的手(shou)機應(ying)用，但是(shi)運行(xing)環境與技術(shu)標(biao)準卻完全不同(tong)。一種(zhong)(zhong)是(shi)已(yi)經流行(xing)8年的成熟技術(shu)，它創造了無數的獨角獸公司；而(er)(er)另(ling)一種(zhong)(zhong)是(shi)正被賦予(yu)期待的新(xin)技術(shu)，在這片藍海中，風(feng)險與機會都曠闊無邊。所(suo)以，就兩(liang)種(zhong)(zhong)技術(shu)而(er)(er)言，并(bing)沒有(you)哪(na)個更好，只(zhi)是(shi)看哪(na)個更適(shi)合你。